Vi träffar Jonna Johansson som är grundare till märket Attáge. Idéen föddes redan 2016 när Jonna letade efter “den perfekta jobbväskan” som rymmer allt från morgonträningen och möten till en lunch eller after work på stan – paketerat i en snygg design.
Det var då Jonna insåg att hon saknade denna produkt på marknaden och beslöt sig
för att ge det ett försök att förverkliga sin dröm.
– Den stora frågan var dock – hur kan vi rättfärdiga att tillverka ytterligare en produkt
på marknaden med tanke på dagens höga konsumtionsnivåer som skapar flera
miljömässiga och etiska problem? Efter mycket tankar och research hittade vi en brist på marknaden som blev vår väg: högkvalitativa väskor och accessoarer inom slow fashion, veganskt och hållbart mode, säger Jonna Johansson.
Vad särskiljer er från andra varumärken?
– Jag skulle säga att det som särskiljer oss är vår genomtänkta design och välarbetade produkter tillsammans med vårt genuina hållbarhetsfokus och vår transparens i det arbetet, säger Jonna Johansson och fortsätter:
– Vi är även, vad jag vet än så länge, det enda svenska varumärket som tillverkar
väskor och accessoarer i AppleSkin – ett konstläder där 20-30 procent är gjort av
äppelrester från matindustrin i norra Italien.
Hur arbetar ni kring hållbarhet ?
Hållbarhet är hjärtat i varumärket. Attáge fokuserar därför på “slow fashion” och hållbart mode med tidlös design för att skapa högkvalitativa veganska produkter under etiska villkor.
– Vi vill bidra till mer medveten och hållbar shopping genom att erbjuda bättre alternativ på marknaden. Vår analys är att vi miljömässigt behöver producera färre nya produkter i världen samt hitta nya och mer hållbara sätt att njuta av mode – detta kräver smart design, högre produktkvalité och en förlängd livscykel av produkter. Även arbetsvillkor är något som generellt sett tyvärr är bristfälligt inom modeindustrin och behöver förbättras, säger Jonna Johansson.
Material och tillverkning
– De material vi använder är innovativa och noggrant utvalda med målet att ha så lite negativ miljöpåverkan som möjligt, samt är de starka och slittåliga för att hålla i många år. Det är ett kontinuerligt arbete och vi håller alltid utkik efter ännu bättre alternativ. 95 procent av alla material vi använder i våra produkter tillverkas i Spanien och Italien, säger Jonna Johansson och fortsätter:
– Alla våra leverantörer och fabriken i vår produktionskedja har både miljöcertifikat
och certifikat för goda arbetsvillkor. Vi strävar efter att ha produktionen så nära som
möjligt geografiskt, så att vi regelbundet kan besöka fabriken. Idag tillverkas våra produkter i Spanien. Som en del av vårt hållbarhetsarbete uppmuntrar vi våra kunder att, om det skulle behövas, hellre reparera sin Attáge-produkt än att ersätta den med en ny.
Målet är att arbeta i en helt cirkulär affärsmodell 2030, där produkterna
återvinns till råmaterial och återanvänds i nya produkter.
– Då det är en komplex process att återvinna material till råmaterial, särskilt för små bolag som oss, jobbar vi fortfarande på att hitta det bästa sättet att stänga vår cirkel. Som ett första steg ser vi över att öppna en second-hand-butik samt göra nya kollektioner av gamla produkter, säger Jonna Johansson.
Vem är drömkunden?
– Vår grundtanke är att den stora väskan (Work Out) kan kombineras tillsammans
med laptop caset (Work Case) och den minsta väskan (After Work) för att
komplettera “den perfekta jobbväskan” som jag initialt sökte. Sedan tycker jag även
att är perfekt att kombinera den lilla väskan (After Work) med portföljen (Work IT).
Men alla modeller kan ju även användas separat och fylla sin funktion ändå – det är
ju upp till kunden att välja och testa sig fram, säger Jonna Johansson och fortsätter:
– När det kommer till drömkunden, skulle det såklart vara roligt att se Kronprinsessan
bära vår design.
Vilken av dina Attáge-väskor använder du mest i din vardag?
– Jag använder två av mina produkter mest till vardags – den stora väskan (Work Out)
och den lilla väskan (After Work), som är den perfekta kombinationen för min del.
Jag tränar på morgonen och sen går jag direkt till kontoret. Work Out rymmer då allt
jag behöver för dagen – ombyte efter träningen, två mindre necessärer, glasögon
och min laptop (samt massa andra småsaker som jag proppar min väska med – en
talang jag har).
– After Work är ett perfekt komplement där jag har mina mest nödvändiga saker såsom telefon, kort, lite smink och nycklar – den är perfekt om jag till exempel ska ut på stan på lunchen. Det jag också tycker är kul med våra produkter är att man kan “leka” med designen produkterna emellan – exempelvis brukar jag ibland använda den lilla väskan (After Work) tillsammans med handtaget på portföljen (Work IT).
Klicka här för att komma till hemsidan!
Vill du läsa mer? Klicka här. Följ oss på vår Instagram @modernalivet.
